La consultora Ibope, compañía de Fifty5Blue, difunde la edición de septiembre de su informe «Audio Pulse 2026», elaborado en base a los datos de TGI AR 2026 R2 y a la medición de radio de Ibope sobre el consumo de audio en Argentina. El estudio releva el alcance de la radio, el streaming de música y los podcasts, además de los hábitos y las preferencias musicales de los oyentes a lo largo del día.
El 87% de los argentinos consume audio, ya sea radio, streaming de música o podcasts, según el relevamiento de los últimos 30 días. El informe describe ese resultado con una frase directa: «casi 9 de cada 10 argentinos consumen al menos un formato o canal de audio» y remarca que ese consumo aparece en distintos perfiles de público y en distintos momentos de la rutina diaria.
Dentro de ese ecosistema, la radio concentra el mayor alcance diario: llega al 60% de la población de Argentina y cada oyente le dedica, en promedio, 5 horas por día. El informe sostiene que esa combinación de alcance y tiempo de consumo abre una «gran ventana de oportunidad para conectar personas y mensajes».
La confianza en el medio también aparece como un dato central del estudio. El 45% de los oyentes de radio confía en el medio para mantenerse informado y el 44% la escucha específicamente para ponerse al día con rapidez sobre las noticias. Ibope vincula ese resultado con la fuerza de los contenidos periodísticos dentro de la radio.
El informe describe además un comportamiento de consumo que va más allá del dial tradicional. Entre los oyentes de radio, el 63% también escucha música en streaming y el 29% consume podcasts, lo que confirma que la audiencia combina distintos formatos de audio a lo largo del día en lugar de concentrarse en uno solo.
En materia de preferencias musicales, el rock encabeza el ranking con 60% de los oyentes, seguido por el pop (47%), la música clásica (34%), las baladas (33%) y el folclore (31%). El documento remarca que la música funciona como uno de los principales motores del consumo de radio y que fortalece el vínculo cotidiano entre el medio y su audiencia.
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