La influencia digital del oficialismo argentino atravesó una redistribución desde la llegada de Javier Milei a la Presidencia. Los funcionarios perdieron peso relativo en las redes sociales, mientras que militantes, comunicadores y medios vinculados al espacio aumentaron su participación.
Así lo señala el informe “Cómo migra la influencia del oficialismo argentino en RRSS”, elaborado por Sustantiva y publicado en agosto de 2026. El estudio examinó alrededor de 350 mil publicaciones de más de 70 cuentas durante casi tres años.
Uno de los principales datos aparece en el rendimiento de las publicaciones de los funcionarios. Según el estudio, el posteo típico de un funcionario cayó un 49% respecto de 2023: pasó de unas 8.800 interacciones al comienzo del gobierno a alrededor de 4.500 en la actualidad.
El informe define como “posteo típico” a la mediana de las publicaciones de cada período. Esta metodología evita que los contenidos excepcionalmente virales alteren el indicador y permite medir la tracción habitual de cada cuenta.
La caída de Milei explica gran parte del retroceso
El estudio atribuye buena parte de la disminución al comportamiento de la cuenta de Javier Milei, quien concentra la mitad de la tracción del gabinete durante el período analizado.
De acuerdo con Sustantiva, el tuit típico de Milei perdió un 62% de rendimiento y sus visualizaciones pasaron de 447 mil a 93 mil. En contraste, el resto de los funcionarios registró una caída del 23%.
Los denominados “voceros militantes”, en cambio, mantuvieron niveles más estables. El informe también destaca el caso de Manuel Adorni, cuyo impacto creció durante su etapa como vocero presidencial y se sostuvo después como jefe de Gabinete.
El gráfico de la página 5 muestra otro cambio dentro del ecosistema oficialista: cuando Milei asumió, su publicación típica rendía cinco veces más que la de Daniel “Gordo Dan” Parisini. En la actualidad, ambos presentan niveles similares de interacciones por publicación.
La militancia digital ganó terreno
Sustantiva identificó además una veintena de cuentas que conforman lo que denomina “segundo anillo” del oficialismo. Allí incluye militantes, funcionarios de segunda línea y medios propios, entre ellos La Derecha Diario y Carajo.
Mientras las principales figuras perdieron impacto, este segundo anillo incrementó un 9% su volumen de interacciones durante el período. Según el estudio, el alcance global del ecosistema oficialista se mantuvo en niveles similares, pero cambió la distribución interna.
Los datos de la página 5 muestran esa transformación: los funcionarios pasaron de concentrar aproximadamente la mitad de las vistas del oficialismo a representar menos de un tercio, mientras que aumentó la participación de la militancia digital y los medios vinculados al espacio.
La conversación política también perdió fuerza
El informe advierte que la caída no afecta únicamente al Gobierno. La conversación política en X perdió atención respecto de 2023, fenómeno que Sustantiva relaciona tanto con cambios en el consumo de información como con los ciclos electorales.
En el caso de los dirigentes opositores analizados, las vistas del posteo típico quedaron en menos de una cuarta parte del nivel inicial y su rendimiento cayó un 71%.
Para intentar separar esa tendencia del efecto de las elecciones, Sustantiva aplicó una regresión sobre las series mensuales. Una vez descontadas las ventanas electorales, estimó una tendencia anual negativa del 35% para los funcionarios, 53% para los dirigentes opositores y 17% para los voceros militantes.
El propio informe aclara que, debido al período estudiado y a que comprende un ciclo electoral incompleto, estos resultados no son concluyentes.
Qué pasa en TikTok y YouTube
El análisis también aborda plataformas por fuera de X. En TikTok, la cuenta presidencial redujo con fuerza su frecuencia de publicación: durante la campaña difundía entre 7 y 9 videos por trimestre, mientras que durante el gobierno pasó a uno o dos.
El estudio señala además una pérdida de tracción desde mediados de 2025 en cuentas del ecosistema libertario. En el caso de El Peluca Milei, su video típico descendió hasta ubicarse entre 340 mil y 460 mil visualizaciones en el período más reciente analizado.
En YouTube, esa misma cuenta pasó de unas 495 mil vistas por video en 2024 a entre 40 mil y 60 mil, mientras que Danann cayó de 175 mil a 52 mil.
El panorama cambia al observar los canales de streaming y los creadores individuales. Según los datos de la página 7, los canales opositores predominan entre los streams y productoras, mientras que los creadores identificados como oficialistas alcanzan cifras superiores entre las cuentas individuales.
Un recambio en la influencia digital
Sustantiva resume el escenario como un “recambio” dentro de la comunicación oficialista. “Declina el impacto de la comunicación oficial directa, especialmente del propio Milei. Pero la militancia sostiene su nivel, y el ecosistema oficialista como un todo sostuvo su alcance”, concluye el informe.
El estudio también sostiene que “el oficialismo pierde menos que el resto” dentro de una conversación política que se achicó en X. A la vez, plantea que existe “demanda opositora”, debido al peso de ese sector en el panorama mediático, aunque señala que esa situación no aparece capitalizada por dirigentes opositores capaces de concentrar la atención.
Milei perdió impacto en redes y la militancia digital ganó peso dentro del oficialismo by Neuquén Web
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